¿Por qué incluir eventos en tu estrategia de marketing?
Los eventos, ya sean presenciales, virtuales o híbridos, hacen posible el encuentro de personas en espacios de relacionamiento con la cultura, el conocimiento y los negocios. Como profesionales de la industria MICE, sabemos de primera mano que un evento puede abrir un sinfín de oportunidades, pero ¿deberíamos incluirlos en nuestras estrategias de marketing?
Los profesionales del mercadeo reconocen en los eventos un espacio importante para el fortalecimiento de las marcas, ya que permiten un acercamiento al cliente potencial o una fidelización del usuario. De hecho, a raíz de la pandemia por COVID-19 esta realidad no cambió, sino que se transformó en experiencias virtuales o híbridas.
De acuerdo con el Servicios al usuario Reporte Post Covid-19 Event Outlook, más del 90% de los organizadores planean invertir en eventos virtuales de ahora en adelante. Sin embargo, la experiencia presencial sigue siendo fundamental, el 72% de los encuestados en el Servicios al usuario Reporte Markletic Event Research cree que obtendrá más valor al asistir a un evento híbrido en persona.
El potencial de los eventos como estrategia de marketing está comprobado y sus beneficios son extraordinarios. Por eso, el día de hoy compartiremos cuatro razones por las cuáles toda empresa debería considerar agregar eventos a su estrategia de mercadeo.
- Acercarte a tu público objetivo: los eventos son una de las formas más directas y efectivas para que los consumidores experimenten de primera mano los valores de la marca, de esta forma, es posible generar espacios donde la empresa pueda mostrar de forma innovadora sus beneficios y diferenciales a usuarios que pueden estar indecisos. Esto puede traducirse en un buen retorno a la inversión ya que de acuerdo con el Event Marketing Institute, más del 50% de los participantes de eventos compararon el producto comercializado después de vivir la experiencia.
- Generar reconocimiento de marca: sumado al primer punto, en los encuentros es posible sumergir al consumidor en una experiencia que le haga comprender mejor el producto o servicio y de esta forma, lo impulsen a comprar o hablar de él, cosa que, sin este espacio, es más difícil de lograr. De hecho, 8 de cada 10 personas que asisten a un evento, le comentan a un amigo o familiar lo que vivieron, aumentando de forma significativa el awareness de la marca.
- Escucha a los consumidores: Los eventos son una forma directa de presentar nuevos productos o servicios y recibir un feedback más rápido, cuando se realizan con una audiencia captiva en vivo. Esta posibilidad es muchas veces más efectiva y menos costosa que realizar un lanzamiento en medios tradicionales. Asimismo, permite tener un negocio más flexible, que escucha a los consumidores y puede hacer ajustes necesarios.
- Invertir de forma más efectiva: Un evento puede representar un gran rubro en el presupuesto, pero, asimismo, representa una inversión con la que la marca puede conseguir más leads que con otro tipo de estrategias. De acuerdo con Statista, el 44% de los profesionales del marketing experimentan un ROI de 3:1 con los eventos y según Bizzabo, el 60% d ellos líderes de empresas encuestados, consideran que los eventos son fundamentales para alcanzar los objetivos de su negocio.
Los eventos continúan siendo una de las principales estrategias de marketing debido a sus eficaces resultados. En la situación actual, esta realidad se ha transformado, sin perder su efectivad. Actualmente, se ha encontrado en los eventos virtuales o híbridos una forma de alcanzar audiencias, que resultan ser más grandes que las que se impactaban con eventos presenciales.
De acuerdo con Euromonitor Internacional, una de las tendencias globales de consumo para el 2021 es la de la “realidad phygital” que les permite a las marcas facilitar experiencias híbridas, asociándose con proveedores de tecnología que permitan acercar a sus usuarios. “Las empresas que brinden experiencias seguras y memorables por medio de diferentes métodos y plataformas desarrollarán clientes leales.”
Para garantizar la consecución de resultados estratégicos para tu empresa, en Ágora Bogotá contamos con un equipo especializado en la realización de eventos presenciales, virtuales o híbridos, con los más altos estándares de calidad. Conoce aquí los espacios, protocolos y herramientas tecnológicas con los que podrás crear experiencias memorables para tu audiencia.